疯狂的VR内容风口:电影赔,直播火,广告最赚钱!

默菲 Lina 中字

  2016年,VR视频火了。天后在玩,春晚也在玩。

  互动视界、花椒直播VR、灵龙文化、小花秀VR、热波科技、七维科技、微鲸VR、腾讯VR、兰亭数字、岚锋创视、天舍文化、数字王国、幻维数码、Jaunt中国……从VR直播到VR影视,各类融资并购产品落地消息曾不出穷,金额从数百到数千万元不等。而这仅仅是国内选手,还不包括Youtube VR、获得8000万美元B轮的NextVR、以及被英特尔收购的Voke等等。

  然而,明明都是VR,直播与影视交出的成绩单却截然不同。在VR直播俨然快要成为演唱会标准配置的当下,VR影视却一脚踏进了成本极高的砸钱深坑里。参与了春晚VR直播的兰亭数字公司联合创始人庄继顺曾经表示过,2016年兰亭数字的VR影视业务比预期差了50%以上,他告诉智东西,去年VR直播已经可以做到投入产出平衡,而VR影视投入产出的比例是最低的。

  VR直播的火——为直播买单?还是为VR买单?

  2016年互联网行业不得不提的火爆事件便是无数直播平台的兴起,而2016年VR直播的火爆,很大程度上跟直播本身的火爆有关,VR技术更像是锦上添花。以明星演唱会为例,很多粉丝是在为明星、为IP买单,并不是为VR买单。

  

  不过跟其他VR内容变现手段来比,VR直播交出的成绩单还是比较令人满意的。从2014年11月开始,李宇春、鹿晗、谭维维、Coldplay、Paul McCartney等都陆续推出了演唱会的VR版本。随着VR演唱会直播这一概念的日渐升温,最终的现象级爆发则当属2016年年底的王菲“幻乐一场”VR演唱会。这次VR演唱会直播由数字王国进行技术支持,由腾讯VR与微鲸VR进行平台分发。(独家:王菲演唱会VR直播真相,谢霆锋的点子,这家公司搞掂)腾讯没有给出具体VR观看人数,但在演唱会刚刚开始时,播放页面显示VR观众人数超过了600万;而微鲸VR则是直接给出了8.8万人在线观看的总数据。

  最为关键的是,本次VR直播采用了收费方式,30元一票,可以说是迄今为止最为成功的一次商业变现VR演唱会直播。而首次尝试VR演唱会直播收费的是腾讯VR于2015年10月时VR直播的BigBang的澳门演唱会,12万人参与观看。

  虽然现在的VR直播还是以明星演唱会、大型综艺节目、颁奖典礼+红地毯这类的企业主导型直播为主,还没有发展到普通直播的“全民UCG”模式;但市面上已经有很多消费级360全景相机,比如insta360、理光、完美幻境等等,有的十分迷你,可以直接装在手机上,由于直播主从普通直播升级到VR直播的边际成本较低,因而随着全景相机与VR终端的进一步普及,想象空间还是很大的。不过微鲸VR CEO马凯认为,C端爆发仍旧需要时间积累,短期来说还是体育VR直播、泛娱乐VR直播一类的垂直领域将会更有优势。

  

  VR直播更偏重于直播的及时性,不追求情节设计与后期的高制作,具有低成本、轻内容、易实现等特点,但与此同时,VR直播比传统直播对带宽、编码、压缩、传输的要求更高,如果要保证较好的VR观看体验,单用户的带宽需求会是传统视频的10倍左右。

  VR影视影视的坑——“深,深到爬不出来的那种”

  爱奇艺高级副总裁段有桥曾经这样说过,VR视频光是前期拍摄成本都比普通视频高好多倍,再加上后期的缝合、效果处理、CG特效,开发成本以指数增加。

  庄继顺也表示,本打算在2016年推出的VR长剧《Sister》被迫延期到2017年上半年,“结果掉进了360°3D的研发和制作坑”、“技术太新太新。硬件不成熟,软件也不成熟。”

  那么VR影视的制作成本到底有多高?一则数据可以说明:2015年,谷歌ATAP团队曾经推出过一部VR影片《HELP》。这部影片由《速度与激情》系列导演Justin Lin执导,讲述了外星人对洛杉矶发起的一次攻击。影片由81位后期,耗时13个月,烧光了500万美元(超过3000万人民币)才最终完成,然而总时长却只有——5分钟。这也就意味着一秒钟的成本超过了10万元人民币,一眨眼就错过了几十万。

  

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