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VR营销深度报告:2017年是VR营销元年

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VR+的形式正在渗透到多行多业,市场营销就是其中之一。VR营销不仅重新定义品牌和消费者之间的关系,创造新“场景”和“视界”,而且VR营销正在成为产业中最能盈利的商业模式。

2017年6月,市场证券机构——东兴证券发布的《传媒行业深度报告—数字营销深度报告》,他们认为2017年是VR营销元年,并且预计未来三年复合增长率达到 266%。

2017年将达到9亿的市场规模,同比增长 650%。2018 年、 2019 年市场规模增长减缓,将达到 38 亿元、121 亿元,增速分别为 322%和 218%。

原文概述:

VR 营销吸引力强,用户体验更真实

传统营销中用户存在被动、排斥心理。VR 营销对传统营销来说是一场革命性的变革。营销单项传播转向互动传播,消费者、品牌、产品实现零距离互动。用户在 VR 营销中是作为一个角色出现在营销内容里中,在情节场景中进行探索,主动挑选喜欢的事物和视角。VR 营销能打破时间、空间的界限,展示传统营销无法展示的复杂内容。

VR360度沉浸性让营销效果显著提升。隔离外界的干扰,能够吸引用户的全部注意力。VR 营销体验的记忆时间长印象深刻,能够引发共鸣,激发深层的同理心,非常适合打造品牌形象,提升用户对品牌广告的黏性和忠实度。运用 VR 技术展示,能使得人类大脑对于画面的感知升级到另一个时间与空间的层次。

VR 营销的新鲜感、新颖感、体验感能够抓住用户的猎奇心态。

VR营销在B端率先爆发

成本高昂、体验不好、内容少、用户接受度低等问题是C 端用户量难以在短时间内迅速提升的主要原因,C 端最终形成平台、UGC 模式需要较长时间。

而B端市场,VR 营销的订单在2016年下半年开始出现快速增长,2017年一季度订单开始井喷,部分VR 营销企业一季度的订单已达去年全年水平。并且行业里已经出现2000万级别的订单和数个1000 万级别的订单。主要来自品牌广告主的需求。品牌广告主更注重营销效果,对价格敏感度较低。而VR营销的另一大特点就是指向性强、精准性高。刚好满足广告主的需求。

VR营销增长的驱动因素

提高广告的点击率、转化率

国际知名手机广告公司VR广告界先锋Airpush、市场研究公司尼尔森、POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 联合发布了世界首份 VR 广告效果研究报告。研究者采用了权威的科学方法,量化了 VR 广告效果,并对比了 VirtualSKY 的广告和传统广告(比如 VAST 标准视频、在线视频、广播电视等)的效果,研究表明 VR 广告在内容参与,品牌认知,品牌行为和品牌整合观念四个方面产生品牌提升作用。采用以上指标,VR 广告比传统视频广告有效 1.5 到 1.8 倍,尤其是在产品记忆方面,在所有的品牌测试中沉浸式 VR 广告都有效至少 8 倍,内容分享率上至少提高 2 倍。

而中国VR 营销白皮书数据展示,对比传统营销模式,品牌消费者对于 VR 营销的接受度超出预期,在接触过的用户中 94.9%表示“愿意”接受。

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