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麦肯锡谈VR/AR 技术:让创意产业“走下云端”更接地气

前瞻网 李云馨 中字

沉浸式技术,即虚拟和增强现实,将从根本上改变我们的交互方式。

麦肯锡谈VR/AR 技术:让创意产业“走下云端”更接地气

我们正处于从移动到沉浸式计算的重大变革的风口浪尖。

2016年,包括Oculus VR、索尼和谷歌在内的一系列主要产品进入市场。

Facebook以21亿美元的价格收购了Oculus,紧接着又收购了另外11家AR和VR公司,表明了该公司的观点,即AR和VR技术将成为下一个前沿阵地。

科技巨头的大量投资和收购表明,这些技术将日渐与我们的消费平台相结合。

根据高盛(Goldman Sachs)最近的预测,AR和VR预计到2025年将增长到950亿美元。

目前对该技术的最大需求来自于创造性经济领域的行业——具体来说,游戏、现场活动、视频娱乐和零售——但将在医疗、教育、军事和房地产等多种行业中找到更广泛的应用(见图1)。

麦肯锡谈VR/AR 技术:让创意产业“走下云端”更接地气

图1:最需求VR/AR技术的是创造性经济

AR/VR技术将从四个方面改变世界

VR / AR技术提供的是一个全新的创意媒体,能使用户感到真正的“身临其境”。

“VR / AR技术提供了一种独特的存在感和沉浸感,这是一种全新的艺术和体验形式。” Penrose工作室的创始人兼首席执行官Eugene Chung说。

降低创意的生产成本

虚拟现实技术使公司能够缩短产品开发周期的时间和成本,同时提高最终产品的质量。

例如,一家设计公司可以通过使用VR来测试自己的作品,挑出最合适的方案,不用再花时间来定制、组装样品,也节约了成本。如果其客户是一家航空公司,节约的成本可以高达5万美元。

“对于城市规划、建筑设计等领域,虚拟现实技术也能发挥作用,可以反复测试设计师的不同设想。因此,你能去芜存菁,得到更好的创意。”Occipital的联合创始人兼首席执行官Jeffrey Powers表示。

虽然传统技术也能让公司做出样品和模型,但始终比不上虚拟现实技术,因为通过VR设计师们可以在自己的作品中行走、飞行甚至与自己的作品交互。对于那些如高楼大厦之类难以进行一比一模拟的项目来说,这点是很重要的,可以提供给设计师一个前所未有的角度去观察并修改自己的作品。

因此,身临其境的技术能在设计上保证更高的准确性,将设计意图更好地传达给消费者。

降低创造的门槛

这项技术也将使小型公司也能以较低的成本生产更高质量的内容。

可以在数小时内进行360度成像的技术已经存在——不久前还得花费好几天——即使是预算很少的电影制作者也能利用这项技术。

就像智能手机使得摄影不再是专业人士的专利,AR/VR技术也可能带给普罗大众新的创意渠道。

增强移情和认知

身临其境的技术也有利于我们更好地解决全球性问题,比如人道主义危机,这项技术能远程呈现图像,因此能让人产生共鸣。

根据艺术家兼导演Lynette Wallworth的说法,AR和VR提供了“其它媒体无法提供的真实体验”。

尽管有人认为,数字媒体的消费增加会导致同理心下降,但许多利用过AR/VR技术的艺术家相信,媒体将成为“终极的同理心机器”,能将社会中的不同部分联系起来。

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