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AR技术将成为旅游行业的变革者?拭目以待

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一直以来,游客习惯于手机端查阅旅行出发前和出发后的相关信息。据统计,全球范围内今年移动端旅行预订的花费将达到860亿美元。现在,已经进入了繁忙的夏季旅游时段,一个有效的移动端策略将成为一个旅游品牌成功的关键。

权威机构Expedia曾称有多达78%的旅客表示,目的地或旅游品牌所提供的信息和内容将会大大影响她们的选择过程;又有46%的人表示更具信息量的广告则更能吸引他们的眼球。显然,人们对有趣的移动广告内容有着浓厚的兴趣。那么,旅游品牌将如何更好的利用移动端制定个性化的广告呢?大数据、个性化、视频,或是AR?尽管AR技术仍处于较为初级的阶段,但它对当今的旅游品牌有着极大的潜力,并能为消费者们带来引人入胜、信息量丰富的移动交互体验。

设想一下,AR体验可以允许用户通过移动设备打开与虚拟数字世界交互的大门,游览酒店套房、旅游景观等等,只需简单的动动手指就能加强他们的旅游准备过程。通过AR广告,例如滑雪小屋就可以创建一张明信片,上面带有滑雪板的动画或是屋内温暖的壁炉,用户甚至还可以上传照片并制作自己的AR明信片。这里有三个原因,预示着未来AR将成为旅游营销的关键:

消费者使用门槛比你想象的还要低

AR广告对消费者来说并不是一项昂贵或太过高大上的技术,事实上AR广告对用户来说非常友好,并能为消费者提供一系列令人信服的参与理由。只需一部手机,用户即可对产品或目的地进行真实的观察。而在移动设备中,只需通过手指简单的滑动、点击或旋转等手势即可在AR环境中探索一切。

一种身临其境的移动体验

据调查,移动富媒体的标准参与时间为13.14秒。而在零售商Pottery Barn和The Home Depot所推出的AR广告中,其平均互动时间甚至超过2分钟。作为一种非常吸引人的广告形式,AR技术让创意和想象力掌握在用户自己手中,而非被动观看。这意味着旅行品牌或酒店能够为消费者带来丰富的沉浸式内容,允许他们提前参观美丽的目的地、酒店套房或设施等等。

以更独特的方式配合消费者的旅程

对于任何广告形式和营销人员来说,无论用怎样的营销方式都必须符合受众目标的习惯。特别是在旅行方面,从出行前的准备到出行后的玩乐,看似新颖的AR技术实际上与传统的游客习惯仍能保持一致。这意味着AR广告能够在品牌与用户之间保持的更持久。

AR技术能够让品牌更好地激发消费者。这是一种引人入胜的体验式广告,在旅游和酒店行业都存在着巨大潜力。这些新型技术皆在帮助各行各业的品牌迎接科技时代的营销挑战,突破现代消费者的日常需求。AR不仅仅只是一种创新的广告形式,而更大的意义在于,它为移动消费者带来的更多变革。

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